Назад к списку

Идеальная реклама для китайского потребителя.

 Если вы хотите выйти на рынок Поднебесной и задумались о баннерной рекламе в интернете, то для начала вам нужно узнать о предпочтениях местных пользователей. Евгений Горбачев, руководитель компании ExpoAsia в Китае, рассказывает о том, как сделать эффективный баннер для китайской аудитории. 

Любая статья о повышении эффективности рекламы в интернете сейчас начинается со слов о том, что баннерная реклама либо уже умерла, либо вот-вот уйдет в небытие. Это, конечно же, не так. Баннерная реклама живее всех живых и продолжает активно использоваться. 

В первую очередь – на маркетплейсах, где за короткий промежуток времени на ограниченном пространстве в жесткой конкуренции с другими брендами необходимо зацепить своего потенциального покупателя и перенаправить его на нужную страницу.

Услуга по размещению баннерной рекламы продолжает оставаться актуальной для российских компаний. И важно отметить, что клиентам из России интересна не просто публикация баннера на том или ином сайте, а именно взаимодействие с площадкой, совместная разработка баннера, перевод, публикация и продвижение.

Площадки, как и компании, могут быть самыми разными – туристические сайты, информационные, общественно-политические страницы и отраслевые порталы. Но на первом месте по популярности остаются маркетплейсы, где продается все и сразу – от косметики и муки до алкоголя и обуви.

Не так давно компания Alimama выпустила отчет под названием 美妆行业淘宝首焦创意洞察 (Taobao Beauty Industry Creative Insight), в рамках которого проанализировала две тысячи двести баннеров для определения ключевых факторов, заставляющих китайцев кликать на картинку в косметической отрасли.

Наша компания работает с самыми разными площадками по кардинально противоположным направлениям, но, к сожалению, подробной статистики по всем отраслям и продуктам составить невозможно. Однако можно с уверенностью сказать, что рекомендации по баннерной рекламе косметики вполне применимы и к другим направлениям – очень схожим образом дело обстоит и в продаже продуктов, гаджетов, медицинских препаратов, товаров народного потребления.

Итак, среди факторов, влияющих на кликабельность, выделяют:цвет,логотип бренда,продукт,текст,модели.Давайте остановимся на каждом из пунктов подробнее.

Цвет

Одноцветный монохромный баннер не работает. Как показали замеры, кликабельность у них была на 25% ниже по сравнению с теми, у которых было четкое изображение продукта на приятном «нераздражающем» фоне.

Наиболее часто используемые цвета фона в баннерах, продвигающих косметику, – белый (18%), красный (11%) и серый (11%). 


Но не торопитесь ставить новое техзадание вашему дизайнеру – несмотря на частоту использования, эти фоны не самые кликабельные.Чистый зеленый (绿色) фон увеличивал кликабельность на 119%, телесный цвет и его оттенок ближе к красно-коричневому (肌肤的棕色) – на 65%. Несмотря на то, что такие цвета редко встречаются на баннерах косметических брендов, мы все-таки предлагаем поэкспериментировать с ними в первую очередь.

Пример картинки в качестве фона. Дополнительный плюс – она сделана в разных оттенках зеленого

Пример монохромного фона

А вот так делать не стоит

Еще один пример хорошего зеленого цвета в качестве фона

Фон в тех самых оттенках телесного и красно-коричневого цветов, о которых мы писали выше (肌肤的棕色)

Логотип бренда 

Китайцы знамениты своей любовью к логотипам – баннер брендом не испортишь, верно? Не совсем так, а вернее, совсем не так. 

Чем больше на баннере логотипов бренда, тем меньше кликабельность – прослеживается строгая обратная пропорциональность.

Продукт 

А сколько продуктов можно разместить на одном баннере? Удивительно, но факт – даже если на баннере отсутствовало изображение продукта, на кликабельность это драматически не влияло. Китайцы в таком случае говорят, 无中生有 – «бытие рождается из небытия». Возможно, стоит в этот раз поверить китайской мудрости.


Что мы предлагаем 

Мониторинг рынка под Вашу продукцию 

Сбор информационной базы компаний импортеров, дистрибьюторов, закупщиков торговых сетей; 

Рассылка предложений потенциальным клиентам по E-mail (от 30 000 контактов); 

Рассылка предложений потенциальным клиентам по WeChat (от 1000 контактов в сутки) 

Реклама в профильных китайских сайтах и сообществах; 

Продвижение товара в топовых социальных сетях КитаяИзготовление рекламных роликов для рекламы 

Получение обратной связи и отзывов, ведение переговоров с потенциальными заказчиками; 

Возможность использования адреса и контактов нашего офиса в Китае; 

Персональный менеджер в Китае; 

Предоставляем складские помещения для хранения Вашего товара; 

Предоставим холодильные установки для хранения скоропортящихся продуктов; 

Доставка груза небольших объемов из России в Китай; 

 🌐 https://expoasia.biz/uslughi_loghistiki 

☎️ WhatsApp ID: +8618520375385 

☎️ WhatsApp ID: +79265270690 

✍🏻 WeChat ID: BIG_HK_1 

🌐 https://www.youtube.com/channel/UCUWcwbo_v4HEgkZ93lDx-3A 

🌐 https://www.instagram.com/china_opt_hk/ 

🌐 https://t.me/ChinaOptom кроссовки оптом 

🌐 https://t.me/Import_Export_HK Импорт- Экспорт 

🌐 https://t.me/China_business_1 Все самое интересное, ТУТ